小毕设项目

曼光珍珠 2024 品牌构建与推广策划案

从消费者调研到核心创意与节点营销的品牌构建方案

此项目为真实甲方项目，活动未完全落地。

消费者调研与策略推导

主导消费者深度访谈与竞品分析，诊断出珍珠市场"产品同质化严重、消费者认知存在距离感"的核心问题。

基于调研结论，确立品牌定位与调性与目标人群定位，主导提出年度核心传播主题"My Glow"，完成品牌名与消费者情感价值的深度绑定。

主导 Magic Shop 快闪店的视觉风格设定与创意内容设计，在体验与互动中提高消费者的参与感，通过线上社媒传播提高品牌知名度与影响力。

提出 TVC 短片情感叙事方向及城市地铁彩蛋寻宝机制，深度融入受众生活场景，传达品牌趣味性价值与寻光主题，丰富品牌形象和价值。

妇女节特别企划，提出"她们，温柔又有能对抗世界的坚韧"传播 slogan 及 3D 光栅透视印刷地铁海报创意形式，作为针对年轻女性消费群体的新生品牌，展现品牌女性友好的价值观念，强化品牌与女性消费者的情感链接。

主导设计"月相"可替换吊坠爆款新品，以"月亮阴晴圆缺"为设计理念，打造兼具辨识度与话题性的品牌代表性单品。